“TCL開會，海信漲停；創(chuàng)維開會，TCL漲停！”一位家電圈記者在微信群里調(diào)侃。誠如斯言，彩電業(yè)到了年底，熱鬧非凡，海信剛剛推出一系列激光電視，創(chuàng)維就開OLED峰會了；TCL剛宣布跟樂視結(jié)婚，樂視便推曲面超薄分體電視了；持續(xù)了11年的“2015年中國平板電視行業(yè)大會”如常召開，但互聯(lián)網(wǎng)電視品牌新面孔占了一半了……
中國電子商會發(fā)布的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預(yù)測報告》顯示，2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬臺，預(yù)計2016年消費需求仍不會有明顯增長。市場蛋糕沒有變大，彩電行業(yè)卻紛繁異常。在國家扶持政策消退、房地產(chǎn)業(yè)不景氣的情形下，彩電市場仍能保持小幅增長，全是拜市場多元化所賜。傳統(tǒng)彩電廠家對技術(shù)、產(chǎn)品的不斷追求，曲面電視甚至生生改變了彩電產(chǎn)品的形態(tài)，功不可沒。他倡議同行們放下爭議，不要再糾結(jié)于是“曲”還是“薄”，在多個方向上發(fā)力，共同將彩電市場做大。
其實，2015年彩電業(yè)不僅有爭議，還有博弈，各種出身、各種想法的廠商為爭奪有限的市場，相互間的關(guān)系錯綜復(fù)雜。從出身講，彩電業(yè)目前分為傳統(tǒng)電視品牌、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。再細分，又可分為國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌、外資品牌；老牌互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如樂視、小米，新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如PPTV、微鯨TV等。從沖突講，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌；傳統(tǒng)品牌內(nèi)部又有技術(shù)紛爭；互聯(lián)網(wǎng)新老品牌間也存在進攻和防守；中外彩電品牌間也存在市場爭奪，2015年外資品牌市場份額被擠壓到15%，東芝、日立等甚至退出國內(nèi)彩電市場。
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